Apple rachète Beats

Mercredi 28 Mai, Apple a décidé de racheter BEATS Electronic pour la modique somme de 3 milliards de dollars ! Fondée par le rappeur Dr Dre et le producteur de musique Jimmy Lovine, l’entreprise est spécialisée dans la vente de casques audio, écouteurs et haut-parleur.

« La triste vérité est qu’il existe un tel mur de Berlin entre la Silicon Valley et Los Angeles ! », constate le PDG d’Apple, Tim Cook, « Ils ne se respectent pas l’un l’autre et ne se comprennent pas », a-t-il regretté afin de justifier cette acquisition.

L’idée de ce rachat est de conserver la marque Beats, qui cohabitera aux côtés de celle d’Apple.

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« C’est une grosse opération, reconnaît M.Cook. Mais il faut la remettre en perspective : nous avons racheté 15 sociétés en 2013 et 12 cette année, soit 27 en dix-huit mois. Mais celle-ci est entièrement consacrée à la musique, qui a toujours coulé dans nos veines et nous avons toujours estimé que la technologie seule n’était pas suffisante », insiste le patron d’Apple.

Même si iTunes est devenu au fil du temps un des principaux distributeurs de musique, les habitudes de consommation évoluent très rapidement en raison de l’explosion de l’usage des smartphones.

Apple a lancé en septembre 2013 son offre de streaming : iTunes Radio mais avec 40 millions d’utilisateurs aux Etats-Unis, le service a du mal à vraiment décoller face à des concurrents comme Spotify et Pandora Music. En janvier, la concurrence s’est d’autant plus accrue avec le lancement par Beats d’un service d’abonnement de streaming pour moins de 10 dollars.

C’est pour cela que Jimmy Lovine, très vieil ami de Steve Jobs a décidé de partir de Vivendi SA Interscope Records afin de se consacrer pleinement à Apple et d’ainsi réunir l’industrie du disque et le domaine high-tech.

Tim Cook s’engage, avec cette acquisition de « continuer à proposer les services et les produits musicaux les plus innovants au monde». Précisément, Apple se retrouve donc grâce à ce rachat avec :

– Le service de streaming Beats Music

– Le business des casques de Beats

– Dr Dre et Jimmy Lovine

– Une vision marketing hors-pair

Et voici l’e-mail envoyé par Tim Cook concernant ce rachat :

Team,

This afternoon we announced that Apple is acquiring Beats Music and Beats Electronics, two fast-growing businesses which complement our product line and will help extend the Apple ecosystem in the future. Bringing our companies together paves the way for amazing developments which our customers will love.

Music is an important part of our lives and our culture. Music has the power to inspire us, to comfort us, and to send our emotions soaring. It brings people together and transcends the limits of spoken language.

Apple’s history in music began with selling Macs to musicians. That remains important to us today, but we also bring music to hundreds of millions of customers with iTunes, which is at the forefront of the digital music revolution. Music holds a special place in our hearts at Apple, and we know that we can make an even bigger contribution to something that is so important to our society. That’s why we have kept investing in music and why we’re bringing together these extraordinary teams — so we can continue to create the most innovative music products and services in the world.

Beats co-founders and music industry pioneers Jimmy Iovine and Dr. Dre will join Apple, along with their team of employees. Jimmy has been on the cutting edge of innovation in the music industry for decades, including as a key partner for Apple in the launch of the iTunes Music Store more than ten years ago. He has produced or collaborated with some of the most popular artists in history, and been an important contributor to the success of the iTunes Store.

Beats Music was built with deep respect for both artists and fans. We think it’s the first subscription service to really get it right. Both Apple and Beats believe that a great music service requires a strong editorial and curation team, and we will continue to expand what we do in those areas. The addition of Beats will make our incredible iTunes lineup even better, extending the emotional connection our customers have with music.

The Beats Music team will report to Eddy. The teams will be getting to know each other better in the weeks ahead, and we are very excited about the possibilities for the future.

Beats Electronics has become the brand of choice for headphones and speakers in both the music and sports world, just five years after its launch. They are among the most popular and highest-rated third-party products sold today in Apple’s retail and online stores. We see an incredible opportunity to bring Apple’s legendary design and engineering capabilities to these popular products under Phil’s leadership.

Please join me in welcoming Beats to Apple. I hope you are as excited as I am about this new chapter in our history.

Tim

Et parce qu’un GIF vaut mieux qu’un long discours

giphy

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